אין דרך לתאר את מותג היוקרה יגואר מבלי להשתמש שוב ושוב במונחים "מכובד", "מפואר" וכדומה. החברה הבריטית שהוקמה לפני יותר ממאה שנה (אך רק לפני כ-80 שנה שינתה את שמה ליגואר), הציגה במהלך השנים דגמים אייקוניים בעלי עיצוב מובחן, נוכחות רבה והילה מיוחדת.
אלא שסביב תחילת שנות ה-2000 איבדה יגואר את זהותה המיוחדת, והחלה לדעוך אט אט. תחילה הציגה דגמים על בסיס מכלולים של בעלת הבית באותם שנים, פורד, ואלו התקשו לשמור על ייחוד ובידול. לאחר מכן השקיעה יגואר את מירב המאמצים בהצגת דגמי פנאי, אך חברת האחות לנד רובר הציגה על אותו בסיס פרשנות משכנעת יותר.
לפני כארבע שנים החליטו קברניטי יגואר לעצור את החרפה, ולצאת לדרך חדשה. אז הם הבטיחו כי החל משנת 2025 המותג ימכור דגמים חשמליים בלבד, ובצל ההאטה בביקושים לרכב חשמלי שמתרחשת לאחרונה מדובר בצעד אמיץ. לפני מספר חודשים עצרה יגואר את ייצור כל הדגמים, וכעת מציגה דגם קונספט ראשון שרומז על העתיד – בתקווה שהוא יהיה ורוד יותר.
נפתח בפרטים הטכניים, שבשלב זה אינם רבים. יגואר שואפת להגביה את מעמדה, ולהתחרות כאלטרנטיבה טכנולוגית ומתקדמת במותגי העל בנטלי ורולס רויס המסורתיים. לשם כך היא תציג עד ל-2030 שלושה דגמים, שהראשון יגיע לקראת סוף 2025 בתצורת סדאן-קופה עם 4 דלתות. כל הדגמים יתבססו על פלטפורמה ייעודית וחדשה בשם JEA (Jaguar Electric Architecture), שתציע טווח של עד 770 קילומטרים וטעינה אולטרה מהירה שתוסיף 321 קילומטרים של טווח תוך 15 דקות.
דגם הקונספט שנחשף כעת נקרא Type zero zero, ולדברי החברה משמעות השם היא כך: טייפ מחבר את עתיד החברה אל העבר המפואר ובמיוחד למכונית הספורט האייקונית E-טייפ, ה-0 הראשון מסמל את אפס הפליטות של הרכבים, בעוד ה-0 השני מסמל את נקודת האפס ממנה מתחילה כעת דרך חדשה.
בהודעת החברה מצויין שוב ושוב הנסיון להיות שונים וליצור בידול משאר המכוניות החשמליות "שהופכות עם הזמן ליותר ויותר הומוגניות" – כך לטענת הבריטים. שפת העיצוב, שתגיע גם לדגמים הסדרתיים, כוללת קווים ישרים וזקופים, דלת אחורית ללא שמשה, ובמקומה תוצע מראה מרכזית מבוססת מצלמה – בדומה לפולסטאר 4. לפני מספר שבועות הפיצה יגואר ברשתות החברתיות סרטון שחשף את הלוגו החדש של החברה, מהלך שספג ביקורת עזה הן על אופי הסרטון והן על עיצוב הלוגו עצמו שלטענת רבים נראה כמו של מותגי אופנה או טיפוח.
האם אכן מדובר בלידה מחדש של אחד המותגים החשובים והמוערכים בהיסטוריה של עולם הרכב? או שמא בשלב האחרון לקראת מותו של אחד המותגים החשובים והמוערכים בהיסטוריה של עולם הרכב? ימים יגידו…
