פולקסווגן מכריזה באופן רשמי כי תשנה את אסטרטגיית סימול הדגמים שלה. מאז הצגת ה-ID.3 בשלהי 2019 ועד עתה, כל הדגמים החשמליים היו תחת הקידומת ID, ולאחריה מספר המסמל את מעמד הדגם בהיררכיה.
תומאס שיפר, מנכ״ל החברה, אמר כי סימול זה גרם ללקוחות רבים, ובעיקר באירופה, להרגיש כי הדגמים החשמליים אינם דומים לחוויית המשתמש של שאר דגמי פולקסווגן המוכרים. לכן, כל הדגמים החשמליים שיוצגו מעתה ואילך יזכו לשם מסורתי ומוכר, עם התוספת "אלקטריק" המציינת את סוג ההנעה. למשל, מכונית הסופר-מיני החשמלית שתוצג בקרוב, לא תיקרא ID.2 כמו דגם הקונספט שבישר עליה, אלא פולו אלקטריק.
לדברי המנכ"ל, "המטרה היא שהלקוחות יזהו את דגמי החשמל שלנו בקלות ויבינו שהם חלק מהמשפחות המוכרות של פולקסווגן. לקוחות יודעים מה זה פולו ומה זה גולף, אך סדרת ID לא הצליחה לבנות את אותה תחושת אמון". מרטין סנדר, ראש תחום השיווק והמכירות, הוסיף כי "רוב הלקוחות לא מחפשים תעודת זהות חדשה לרכב חשמלי. הם רוצים את אותו יסוד שהם מכירים מהדגמים הקלאסיים, רק עם טכנולוגיה מודרנית ומנוע חשמלי. אנחנו מכריזים שלא נזנח את המורשת שלנו. להיפך – אנחנו לוקחים אותה קדימה אל העתיד החשמלי".
פולקסווגן לא היחידה שחוזרת למקורות. מותגים אירופאים רבים הציגו בתחילת דרכם החשמלית תת-מותג נפרד, אך כעת חוזרים לסימול המוכר – גם כדי להקל בזיהוי, אולי גם כדי לפרוט על נימי הנוסטלגיה ולזכות ביתרון על פני השיטפון הסיני.
לסיום, גורמים בחברה סיפרו לעיתונאי הרכב באירופה כי ההכרזה הראשונית היתה בכנס של המנכ"ל עם עובדי החברה, שהגיבו במחיאות כפיים. האם גם אתם שמחים למשמע הבשורה? ואיזה דגם הייתם רוצים שיחזור עם הנעה חשמלית?
